A sportklub erős, 127 éves márkaidentitásáról beszélt Tímár Bálint, a Fradi marketingvezetője a NITK Kommunikáció- és médiatudományi TDK-nak a Digitális Média és Kommunikáció Tanszék által szervezett eseményén, 2026. április 13-án.
Miért kell egy sportklubnak marketingtevékenységet folytatnia? Milyen célcsoportokat kell megszólítania a Fradi marketingesének? Hogyan készül egy sporttal kapcsolatos videókampány? Milyen a fradista kézfogás? Többek között ezekre a kérdésekre is választ kaptak azok, akik április 13-án ellátogattak a Kommunikáció- és médiatudományi TDK ülésére.
Zöld-fehér – bár a futballmeccsek idejére ezreket hoz össze, Magyarország egyik (felmérések szerint is) legismertebb sportegyesülete nem csak a fociról szól. Tímár Bálint arról beszélt, hogy a több különféle szakosztállyal működő sportklub a szórakoztatást, az üzletet és a társadalmi felelősségvállalást is szem előtt tartja.
Az előadó leszögezte, hogy a Fradi márkaidentitást is épít a meccseken, a közösségi médiában és a partnereken keresztül, illetve különféle programokkal, klubtermékekkel erősítik a szurkolótábor elköteleződését. Nagy hangsúlyt fektetnek a családközpontúságra, és az a céljuk, hogy minden korosztályt meg tudjanak szólítani.
Marketingvezetőként kiemelte, hogy a sportklubnál sok a folyamatos rugalmasságot igénylő, váratlan szituáció. „A sport és a marketing alapvető működése versenyjellegű, mindig új helyzetekkel, új kihívásokkal kell szembenéznie az embernek” – fogalmazott az előadó, miközben személyes történeteken keresztül világított rá, mennyire komplex a marketingcsapat működése.
Tímár Bálint az elmúlt évek sikereit is bemutatta, és a legújabb kampányaikon keresztül szemléltette a márkaidentitás építését, és vezette be a résztvevőket a „fradizmus” fogalmába. Bemutatta a stadion szektorainak jellegzetességeit, a meccsek és a közönség hangulatát, valamint a különleges fradista kézfogást is.
Szöveg: Selmeczi Anna Lilla
Fotó: Csanaki László